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各位好，近日大幅度降温，桔妹在此提醒您注意保暖。

本期推送，我们将一起回顾11月部分品牌广告案例，浅谈品牌营销应有的态度和温度。

品牌想要抢占顾客心智，除了本身的产品质量过硬外，也要能够有效地传递品牌的态度和温度。

一个好的品牌广告促进品牌与用户之间的有效沟通，不会冒犯用户。

近日，江小白将目光放在了打工人身上，携手代言人毛不易打造「心情酒馆」为打工人消愁。

短片分为《无限循环篇》和《互换身份篇》两篇。

《无限循环篇》中，一位白领掉进周一循环当中，重复经历着迟到、开会、被老板骂、错过家人的电话、加班到深夜。

《互换身份篇》中，女子辛苦准备的方案被否定，初心也被投资方质疑是白费力气。

短片中江小白借顾客之口讲述职场难处，将打工人比喻成“小白”，职场生活也多有“不易”。

短片中毛不易在帮打工人消愁的过程中，江小白很自然地植入产品果立方，加深了消费者的印象。

此外，江小白还联合旗下公司的瓶子星球小程序，将心情酒馆从广告搬到现实。进入小程序后，用户可选择自己现在的心情，对应得到语音回复和特调酒水。

江小白的心情酒馆是对职场人的开解，也是对品牌诉求的表达，从而占位消费者心智。

广告中的这段话分享给大家：生活不易，初心难坚持。无法跳出循环，那么试着找到美好的瞬间。有时看起来没路了，其实是该拐弯了。疯狂一把，不束缚自己也是个活法。

对于品牌而言，用户关心的话题，就是借力的方向。近日，味全上线《人间清醒大赏》广告，精准吐槽造型圈、音乐圈、广告圈等行业乱象，让人大呼“太过真实”。

除了短片外，味全还发布了一系列人间清醒海报，对年轻人关心的前任、电影、运动等话题大胆开麦，引发受众情感共鸣。

在所有吐槽的末尾，味全引出好的牛奶就该好喝的核心观点，表示自己在用心做产品，并用 「味全严选牧场冷藏牛奶获2021年ITI国际美味奖章2星」来做行业背书，进一步增加可信度。

味全以贴近年轻人的方式吐槽现在的行业乱象，打造出品牌与好喝之间的强关联，占领消费者对好喝酸奶选味全的心智。

世界杯是体育营销的皇冠。上次我们已经讲了一些品牌如何借力世界杯，这次我们聚焦赛场上的招聘广告。

在今年央视揭幕战转播中，BOSS直聘在记分牌上显眼的品牌logo为品牌方招揽了不少骂声，可谓是耗财又败名。猎聘选择"一个萝卜一个坑"的方式，来形容自己的精准。

反观58同城，少了些广告轰炸，多了些生活烟火。在世界杯播出期间，58同城推出全新品牌TVC《为奋斗者加油》。

随着央视知名解说员贺炜的声音响起，58同城将视角转到一个个普通人找工作、买房、家政、维修等为生活奔波中，最后定格“为奋斗者加油”上。

奋斗者不止球星，更是每一位为生活奔波的普通人，背后的品牌逻辑更显人文关怀。

同样是聚焦女性职场生活，内衣品牌Ubras“让女性轻松躺赢职场”冒犯女性的前车之鉴并没能警醒雅诗兰黛。

为了推广自家的DW粉底，雅诗兰黛围绕职场女性推出了一组让人汗颜的海报。

品牌方看似对自己产品的受众有了解，实则是将涂抹自家产品的女性用户卷入到无心工作、影响团结、主动雌竞的漩涡之中。

海报透露出的阶级偏见和职场偏见更是让人咂舌，受到网友对其文案太low、品牌方“吃饭砸锅”的控诉。

借用网上的评论：品牌拿着‘下三路’的镰刀，以对女性的调侃作为噱头，肆意收割下沉市场，其结果是“赢得的是暂时的流量红利，失去的是受众信任与品牌调性”。

品牌占领用户心智是一个长期的过程，持续投入所获得的收益可能没有一次翻车造成的损失多。

在抢占心智的过程中，品牌广告首先要做到不会冒犯用户。品牌方应该放弃掉自己的固有凝视和刻板印象，真正的贴近消费者的日常生活，传递自己的品牌态度和温度。

如果只沉浸在自己的世界中自说自话，不懂得尊重用户群体，最终害得只会是品牌本身。

（文中图片来源于品牌方微博及网络，视频来自于品牌视频号）

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