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各位好，最近防疫政策逐渐宽松，但个人防护不能放松哦！

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼曾在其著作《文案训练手册》中提出有关文案创作的15条公理。

其中一条是：好的文案，能让读者说“是”。

这里提到的“是”，并不是强行给读者灌输什么道理，而是让读者在看到文案时能产生共鸣。

本期推送，桔妹将为大家盘点近期出圈的文案作品，看一些优秀文案如何洞察生活中的普遍现象，让读者感到认同。

全联超市「泡面人生」

近日，台湾全联超市在社交媒体上发布了一系列「人生试题」海报，以泡面为喻体，形象地讲述了生活中从计划到落实的曲折之路。

这组极具创意的文案将人们日常的琐事用一块泡面讲述出来，既在人们的认知范畴之内，又跳出了人们的思维固式。

文案结尾的立意落在热水上，既是对人们生活的宽慰，也体现了品牌方的温情：

困难总会过去，记得多喝热水。

BOSS直聘「事在，人为。」

区别于以往的洗脑广告形式，BOSS直聘此次选择将目光聚焦在平凡事物背后千万不平凡的工作。

BOSS直聘的这组文案，讲述人们日常使用的物品背后“人”的力量：人们通过工作默默劳动，才有了习以为常的事物。

桔妹初读文案，不免想起“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，二者都在表达对辛勤劳动的工作者的致敬。

JOJO气泡酒✖️慕思今晚

看起来毫不相关的两类事物，可以经由文案的巧思将它们符合情理地联系起来。

近日，JOJO气泡酒和慕思今晚床垫联合推出「醉酒青年关爱计划」。

这组文案自带丧感，以一种诙谐的口吻讲述醉酒后可能发生的尴尬事情。

文案将年轻人喜欢的梗融入广告之中，突出JOJO气泡酒“年轻人少喝酒”的slogan，也让慕思品牌年轻化。

文案能产生共鸣并不是一件简单的事情，需要文案创作者敏锐的洞察力。

好的文案在挖掘出品牌和消费者生活连接点的同时，也能消解文字带来的距离感，展现品牌形象。

天气转冷，但广告业每天都在碰撞思维的火花。