公司新闻

昨晚，为期28天的世界杯结束了。潘帕斯雄鹰时隔36年，终于捧回了属于自己的大力神杯。在这场“诸神黄昏之战”中，梅西也弥补了自己职业生涯的不足，成为了继贝利、马拉多纳后的新球王。

在这段时间里，人们不管看不看球，打开手机都会看到各种各样的广告。今天，桔妹就为大家复盘世界杯中的优秀品牌广告，为本届世界杯画上一个短暂的句号。

从营销形式方面考虑，TVC仍是品牌方借世界杯传达理念的主要方式。桔妹在此为大家选取了几支风格迥异的TVC，看品牌如何抢占消费者注意力。

在之前的推送里，我们已经看过了蒙牛的回忆杀短片《青春不过几届世界杯》和队长短片《要强出征》。随着热度的高涨，蒙牛也将视角推移到职场人群中，发布《职场世界杯系列》social短片。

在这支TVC中，蒙牛用足球中的专业术语来描述职场生活，并融入自己的品牌主张，强化消费者对“营养每一份要强”的记忆点。

美团外卖

论起洗脑，没有比美团外卖更懂消费者。美团外卖携手杨幂推出世界杯借势广告《看不看球赛 来点美团外卖！》

杨幂代言溜溜梅广告后自带洗脑属性。美团外卖借助 杨幂的洗脑属性，加上一连串谐音梗，向消费者讲解了美团外卖“什么都能点，什么都能送”的特点，巧妙地讲述了自己的品牌优势。

度小满

度小满作为金融服务平台，产品与世界杯之间存在一定的距离，为了借势世界杯，度小满选择从世界杯背后对梦想的追求和现实生活的矛盾入手，推出了现实生活中的“少林足球”：《放心去热爱》。

影片讲述了一群为现实生活忙碌的人们，被四年一届的世界杯唤醒自己心中的“足球梦”，并如何通过度小满的资金周转实现生意和生活所爱之间的平衡。

转转

在世界杯爆冷时，转转另辟蹊径，“回收被球迷砸坏的电视手机”进入人们的视线之中。在世界杯即将结束之际，转转推出了一支围绕中国足球的话题短片。

在这支广告中，转转只在结尾放上自己的品牌logo,此外没有更多的产品信息。短片并没有过多地宣传品牌本身的功能属性，而是站在消费者的角度讲述人们对中国足球的心声。在结尾的文案，转转用“生活捶我们一千遍，我们喘口气就锤回去”讲述自己的品牌态度。

回顾世界杯，各品牌方通过赞助热门球队、发布定制款产品、发起品牌话题吸引消费者主动参与，借此来构建品牌记忆，撬动传播势能。

最吸引你的是哪个品牌的广告呢？

（文中图片来源央视新闻，视频出自各品牌方世界杯广告）