公司新闻

提起圣诞节，大家会想到什么呢？

是挂满彩灯的圣诞树，还是一直放在收藏夹里的《真爱至上》...

对各品牌而言，如何巧妙借势圣诞节，与年轻消费者产生情感链接是营销的关键所在。

本期，桔妹为大家盘点2022年圣诞营销出圈案例。

提起圣诞广告，当然少不了备受期待的英国百货商John Lewis。

今年圣诞节，John Lewis推出了影片广告《The Beginner（初学者）》，讲述发生在收养家庭的故事。

本次John Lewis在广告制作上没有选择自带光环的明星，而是呼吁大众关注寄养家庭的孩子，在温情之余体现品牌对公众的陪伴价值。

日本优衣库在圣诞节来临前，为自家摇粒绒系列服饰制作了一支定格动画。

这则动画片巧妙之处在于选择毛绒泰迪熊做主角，让消费者看到泰迪熊能够联想到摇粒绒外套，充满童稚地呈现出圣诞的温情。

如果世界上真的有圣诞老人，你想让他帮你实现什么愿望？

麦当劳以此为切入点，发布2022圣诞短片《The List（愿望清单）》。

影片将“与家人同吃麦当劳”作为小男孩仅剩的清单愿望，强调圣诞节最重要的是和家人共度的时光，而麦当劳始终陪伴着各位消费者。

不知从什么时候开始，宝马摇身一变，成了最会玩的车企公司。本次圣诞节，宝马推出幽默短片《回家之路》。

在一众温情的圣诞广告中，宝马凭借幽默给消费者留下深刻印象。

圣诞大餐是每个圣诞节的必备环节。可口可乐围绕圣诞大餐，推出温情短片《真实的魔法》。

与麦当劳相似，可口可乐也在强调家人团聚在一起，不同的是影片末尾增加反转，表示奶奶已经去世，这份团聚里有对逝者的思念，从而引起消费者的共鸣。

圣诞节作为西方团聚的节日，自然少不了温情的基调。

各品牌在这份温情之上发挥创意，让消费者感到品牌陪伴之余，也能加入自己独特的品牌元素，展现品牌特色。

你最喜欢那个品牌的创意呢？

（文中图片来源网络，视频出自各品牌方广告）

-END-