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娃哈哈和王力宏塑造的二十年品牌形象佳话，近日因为新的公关策略画上了句号。这不免让人唏嘘不已，也发出了灵魂拷问：

难道真的是王力宏老了？还是娃哈哈品牌出了问题？

▲二哥美颜三连击

尽管新晋男神许光汉近期凭借多部影片赢得了一片迷妹惊呼（强推电视剧《想见你》），但新的代言人想要代替，恐怕没那么容易。

▲支持二哥回归的声浪此起彼伏

像这次抵制众多的官宣，在品牌广告历史上还真的不太多见。这也不难理解，毕竟许光汉还年轻，与前任代言人王力宏相比，无论是资深程度还是作品类型的丰富度都尚有差距。最关键的是：20多年的代言，让王力宏赋予了娃哈哈品牌自己身上的气质，比如“阳光、纯粹、实力”等，这种紧密联系突然转变，当然让人难以接受。

一个品牌二十年的发展，不仅仅需要优质的品质，更需要代言人拥有足够的实力匹配企业的发展。相互成就的过程中，王力宏早已成为品牌的符号。因此公然说出“年纪大了”，“审美疲劳”这种话语，显然是及其不合适，也不高明的选择。

网友的评论就可见，说出这些话的娃哈哈恐怕会因此吃亏：

换代言人，换形象

真的能解决娃哈哈的品牌危机？

答案是否定的，至少不是短期时间内能够有成效的事情。因为品牌不是仅仅只换代言人就能解决，至少目前新代言人还不能达到这种力挽狂澜的效果。

娃哈哈成立以来，品牌形象已经深入消费者心中，想要改变，想要消费者从根本上去重新认知它，显然是有些困难的。

之所以出现这种问题，根本原因还是娃哈哈本身对于市场环境变化、竞争形势变化、消费者习惯变化等诸多方面，反应不足。

多年的形象单一，不具有太多创新的变化。一种包装，一种设计样式，缺少了青春的活力，自然没办法吸引太多年轻人喜爱。

比起同类产品农夫山泉多样化的产品设计、各种不同的设计元素的融入、国际包装设计大奖的认同，娃哈哈品牌不免显得老态龙钟。

▲童年最爱娃哈哈系列

凭心而论，作为老品牌的娃哈哈有的是广阔的渠道，有的是强大的市场占有率，只是在快速发展的时代显然有些“水土不服”。

移动互联网的今天，品牌去渠道化，已经变成一种趋势。不过分依赖渠道，而更多直接面向消费者，日益变成人们接受的方式。显然在这些方面，娃哈哈品牌还有很长的路要走。

遥想当年，对于新型的电商销售方式不那么接受，甚至有点排斥是娃哈哈品牌做的最错误的选择。多年以来娃哈哈在电商上的投入过少，这也是导致品牌影响力下降的重要原因。少了这种面向大众的直接曝光手段，品牌营销显然弱了许多。

今年，娃哈哈才正式进军电商。2020年4月份，娃哈哈在杭州成立了电商公司，并宣布要搭建四个电商平台 —— 保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。可失去了许多前期优势的娃哈哈想要追上同类竞争对手，显然有些吃力。